Ir al contenido
Malapúa
El desafio hecho mezcal
[ Scroll down ]
[01]
introducción al proyecto
- 2025
- Creación de marca
- Bebidas alcohólicas
Una marca forjada desde cero.
Malapúa llegó a nosotros como un lienzo en blanco: no tenía nombre, no tenía estrategia de marca y no tenía una identidad visual.
Pero sí tenía algo esencial: un mezcal nacido en Olinalá, Guerrero. Un origen poco convencional para la categoría y, precisamente por eso, imposible de ignorar.
El reto era claro: sumar a Olinalá al mapa del mezcal no como una excepción, sino como un territorio con voz propia.
Olinalá no se silencia. Se saborea.
No se trataba de conquistar.
Se trataba de resignificar.
[02]
reto
Desde el comienzo teniamos algo claro:
No se trataba solo un producto, sino de el espiritu de una comunidad que decidió compartir su magia con el mundo del mezcal.
Fue claro que el mercado esta lleno de clones, saturado de marcas que apelan a los mismos atributos, y que incluso utilizan códigos visuales similares.
La misión estaba clara, y en la diferenciación con el resto estaba la clave, pero sin renunciar a la esencia de las personas detrás de la bebida.
[03]
Método
- 1. Investigar
- 2. Estrategia de marca
- 3. Identidad
El territorio revelado.
Para innovar en una industria con códigos tan definidos, no podemos adivinar; necesitamos saber: que dice el mercado, que repitan y que dejan fuera.
En este proyecto trabajamos junto a Las Musas para desarrollar la plataforma de marca, el nombre y el manifiesto, lo que nos permitió ser ágiles sin perder potencia estratégica.
El proyecto se estructuró en tres fases claras para asegurar que cada paso tuviera cimientos sólidos: primero, definimos el ADN de marca; segundo, aterrizamos la Identidad Visual; y finalmente, realizamos la Activación con el diseño del empaque y la etiqueta.
Tradiciones con ojos en el futuro
[04]
¿Qué hicimos?
- Naming y narrativa
- Plataforma de marca
- identidad de marca
Con el nombre y la plataforma de marca definidos, el siguiente paso era claro: traducir la estrategia en una identidad visual capaz de comunicar el origen, la magia y el carácter de Malapúa.
Buscábamos una marca icónica, poética y simbólica,
Ese fue el hilo conductor para: el logotipo, los colores, las tipografias, lo complementos graficos y las tipografias.
[05]
Le dimos forma a una historia con raíz.
El símbolo de Malapúa nace de una síntesis: un maguey visto desde arriba, construido a partir de la letra M y un ojo al centro.
Tres elementos unidos en un solo ícono: la planta, el nombre y la mirada.
Además el ojo funciona como metáfora de una forma de observar, descubrir y abrir la percepción hacia un nuevo territorio del mezcal.
Una síntesis visual que une el origen de Malapúa con su intención más clara: abrir la mirada hacia un nuevo territorio del mezcal.
